3月7日,Facebook的CEO扎克伯格在一篇博客中,宣布了公司的一项重要转型:Facebook此后关注的重点,将从基于广泛受众的社交网络,转变成一个聚焦隐私、更推崇私人讯息的社交平台。此举瞬间吸引了人们的广泛关注。

美国《纽约时报》就此报道称,事实上扎克伯格提出的这一愿景中的社交网络早已存在,只不过不是在美国,而是在中国。这一通讯应用程序名叫“微信”。

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资料图。图据《纽约时报》

为Facebook转型提供了线索

微信是由中国互联网巨头腾讯公司2011年研发,可允许用户一对一地通过文本、语音、视频电话等方式交流。此外,用户还可以建立人数上限为500人的微信群组,在群里讨论各种事情。

虽然Facebook用户经常会在他们的新闻推送中看到广告,但微信用户在朋友圈内一天只能看到一两个广告。这是因为,微信并不依赖于广告来挣钱。其移动支付系统在中国已经被广泛采用,购物、玩游戏、支付水电费和订餐统统都可以在这一个应用软件里实现。微信从这些服务中获得一定佣金。

“微信已经成功地展示出,私人通讯、尤其是小群体之间的交流才是未来趋势。”北京大学投资教授杰弗里·陶森说道,“它是集商业和生活为一体的超级应用程序,它为人们指明了道路。”

中国正在发生的事情,不仅为Facebook如何转型提供了线索,也为更广阔的互联网如何变化做出了启示。如今,许多硅谷的科技巨头都依赖于线上广告赚取足够资金,以保证新服务的持续增长和创新。有些公司甚至将网络广告视为互联网的命脉所在。

但拥有超过10亿月活用户的微信,却证明其他模式——尤其是那些基于支付和商业的模式——同样可以支撑起大规模的数字业务。这对谷歌、推特和许多其他巨头,包括Facebook来说都有影响。

《华尔街日报》援引中国市场研究集团(China Market Research
Group)资深分析师本·卡文德的话称,Facebook“非常清楚腾讯是如何能够将讯息、移动支付和电子商务以及所有这些小程序整合到一个平台上的。”

vnsr威尼斯城官网登入,Facebook的高管对微信也十分赞赏。Facebook的前Messenger负责人戴维·马库斯已将包括微信在内亚洲开发的一些程序,称作在信息交流平台上提供服务者的先驱。

目前,Facebook和腾讯方面都拒绝对此进行评论。

效仿难题:没有移动支付系统支撑

扎克伯格在博客中并没有详细讲述朝私人讯息改变的战略转型将如何影响Facebook的生意。在博客中,扎克伯格称,Facebook将打造更多方式供人们在信息的基础上进行互动,“包括电话,视频聊天,群组,故事,企业,支付,商业,以及最终打造一个为许多其他类型私人服务的平台。”

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扎克伯格。图据《纽约时报》

不过,目前还不清楚扎克伯格是否真能实现所有这些功能。在微信上,这些服务都是基于其移动支付系统——微信支付。因为该支付功能已经被绑定,人们可以在微信上轻松实现订外卖、订酒店、支付账单等需求。

人们还可以使用微信支付转账,购买个人理财产品。腾讯发布的数据显示,截至去年9月,有超过1亿的用户曾购买过微信的个人理财产品。其用户几乎可从微信app上购买一切,从债券、保险到货币市场基金。

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在微信一个APP里,就可以实现多种功能。图据《华尔街日报》

Facebook并没有类似的支付系统。因此,如果要效仿微信,Facebook将不得不在许多国家获得银行和支付许可证。Facebook一直在考虑支付业务的一个迹象便是,它正在研究新的加密货币,旨在让人们通过其社交系统将钱转给其他联系人。

转变并非易事,或两边不讨好

《纽约时报》报道称,为了让Facebook成为一个更为私密的讯息社交产品,扎克伯格或许还要从“微信之父”张小龙身上学很多东西。张小龙以追求完美而闻名,他所追求的是精心设计的服务。

此前,腾讯的营收部门也曾提出在微信上投入更多广告,但张小龙为此据理力争。今年1月初,在一次长达4个小时的演讲里,张小龙解释了为何微信不在启动页上放广告。很多手机软件一般都会有开屏广告,微信为何没有呢?

“许多中国人花费大量时间——大约三分之一的网上时间——在微信上。”张小龙说,“如果微信是一个人,它一定是你最好的朋友,你才愿意花那么多时间给它。那么,我怎么舍得在你最好的朋友脸上,贴一个广告呢?你每次见他,都要先看完广告才能揭开广告跟他说话。”

张小龙对自己的产品理念十分克制,他也十分幸运,因为腾讯赚钱的主要渠道来自其网络游戏,因此无需靠广告获得收益。

考虑到扎克伯格正在试图将一种以广告收入为主的业务转换成另外一种模式,他并没有张小龙的那份幸运和奢侈。对他而言,这种转变并非易事。

“扎克伯格显然正在试图解决Facebook的隐私问题和假新闻问题,但这将极大影响其盈利能力。”加州一位风险资本家艾薇·李说道,“这场大‘手术’将会覆盖多远,实施过程中是否又会被各种妥协所扭曲,这都是大问题。”

她说,“在一个日益两极分化的社会里,Facebook正试图在‘大众广场’和‘私人客厅’之间寻找一个平衡点。但最终的结果可能是,两边都会抛弃它。”

编译自《纽约时报》、《华尔街日报》

红星新闻记者丨王雅林 编译

编辑丨张莉

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本文为红星新闻(微信号:cdsbnc)原创

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